汕头代孕多少钱 ：中国旅游人群分析

　　

　　[摘 要] 产业可持续是旅游管理领域内人们关注的中心议题之一。

　　本文在发展观的指导下，文化在旅游产 业可持续发展中的地位和作用，提出更新认识，深度发掘旅游文化内涵，提升旅游产业素质，从而构筑旅游产业发展 的新优势，实现旅游产业可持续发展。

　　[关键词] 科学发展观；旅游文化；可持续旅游发展 近20多年，我国旅游产业随着改革开放的深入得到了迅猛的发展，经过对传统发展观的反思，人们意识到增长只是手段，经济发展才是目的，旅游产业可持续发展成为普遍关注的中心议题。

　　党的十六届三中全会提出科学发展观，为旅游业的未来发展指出了一条光明之路。

　　旅游产业落实科学发展观，就必须深度发掘旅游文化内涵，从而构筑旅游业发展的新优势，实现旅游产业全面协调可持续发展。

　　一、文化内涵的阐释 旅游是在人们的基本生活需求得到满足后，主动追求更高质量的生活方式而出现的一种综合性大众活动，文化要素对旅游活动很大。

　　文化的内涵，一直是一个众说纷纭的。

　　笔者结合众多学者的观点和理解，总体上对文化的内涵得出以下认识：1.文化的广泛性。

　　文化是一个大的范畴，包括人类实践过程中所创造的物质和精神财富的总和。

　　人们对文化多角度、多侧面的也正说明文化丰富，外延宽广。

　　从不同视角可以把文化进行细分，旅游文化是其中的一个分支。

　　毕业论文

　　文化具备特有的层次结构，包括表层的物质文化、核心层的精神文化、中间层的制度文化和中介层的文化。

　　所以“物态文化和心态文化互为表里地对立统一于整个旅游活动中。

　　而制度文化和行为文化则是由物态到心态的中间性过渡环节，具有承上启下的不可替代的作用。

　　制度文化是保证服务质量，提高旅游层次，促进旅游业健康发展的必不可少的因素，具有保证方向和指南的意义”。

　　因此，深度发掘旅游文化内涵应当多方位、多层次思考。

　　3.文化的模糊性。

　　由于文化涵盖面广泛，有学者提出文化天然就是一个模糊的概念，其内容既具体又抽象，“模糊的文化和文化的模糊，使得我们在理解、研究文化时，有时不得不不求甚解”。

　　理解和掌握旅游文化内涵必须分门别类，层层递进。

　　4.文化的差异性和发展性。

　　文化是历史发展中各地区各民族实践中创造的产物，存在着明显的差异性。

　　当今全球经济一体化的趋势下，文化作为一个不断进行物质和信息交换的动态开放系统，在稳定与发展的对立中不断实现自我保持和自我更新。

　　文化与时俱进的发展进程中，人居于中心地位。

　　要以人为本，客观地看待由旅游人群流动带来的文化交流，旅游客源地与目的地的文化差异并不能说明两地文化孰优孰劣。

　　结合旅游产业理解文化，旅游文化不是旅游与文化的简单叠加，它不仅仅局限在民族传统文化的领域，也不是仅仅关注文化旅游这类文化表征比较明显的旅游形式，而是要将旅游作为一种文化现象，进一步揭示其内在的固有，以利于其可持续发展。

　　旅游文化和一般文化形式相同，也包括物质文化、精神文化和制度文化多层次结构体系，“既涉及历史、地理、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与景观等旅游客体文化领域；又涉及旅游者自身文化素质、兴趣爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域；更涉及旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、政策法规等旅游介体文化”。

　　全面而深刻地理解旅游的文化内涵，将使旅游文化建设更具目的性、针对性和实际可操作性。

　　毕业论文 二、文化在旅游产业可持续发展中的地位和作用1.先进的旅游文化引领旅游产业发展的方向。

　　旅游是文化性很强的经济产业，文化是旅游的灵魂，旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游可持续发展。

　　现代旅游是旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费，旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆，所以没有文化就没有旅游，旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。

　　只有充分重视旅游产品的文化性，挖掘其文化内涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，才能带来旅游业的蓬勃发展。

　　2.文化是旅游经济竞争的核心。

　　旅游业的竞争本质上是文化的竞争，文化因素成为旅游经济发展的决定性因素。

　　在旅游活动中，旅游者物质方面的需求是较低级的需求，易于满足；但是其最终目标是精神文化方面的需求，属于高级而复杂的需求，较难于满足。

　　由于各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有，很难模仿和复制，可比性较低，易于创出自己的特色和品牌，形成发展旅游强有力的竞争能力，文化中所带有的民族和地域的独特信息，往往是不可再生也是不可替代的，突出旅游文化特色形成区域间文化特质，是培植旅游经济核心竞争力的关键。

　　随着旅游开发逐渐向深度发展，文化象一只无形的手支配着旅游经济活动，只有通过文化创新才能保持旅游经济基业长青。

　　毕业论文

　　知识经济，文化经济一体化是社会发展的内在要求，重视文化因素对经济社会发展的作用是世界...

　　从世界旅游业发展的历史来看，国内旅游不仅仅是旅游发展的先导，而且一直是世界旅游业的主体与基础，无论是从旅游者到客人次数上看，还是从旅游消费额来看，国内旅游均占90%左右，处于绝对优势。

　　由于种种原因，中国公民的国内旅游活动开展得较晚，虽然今天的国内旅游已经具备了一定的规模与影响，但从总的方面看仍处于一种自发、无序的状态。

　　不仅有许多实际问题尚未解决，而且有许多认识问题远未取得共识。

　　显然，面对日益增长的国内旅游需求，采取视而不见、置若罔闻的态度是不可取的。

　　对国内旅游进行认真的研究与探讨，对中国旅游业健康的发展，对我国整个社会、经济的发展无疑是非常有意义的。

　　一、说不清的数字 从字面上讲，似乎很清楚：凡国民在本国境内所从事的旅行游览活动均为“国内旅游”。

　　然而，这只是规定了国内旅游的一个大致范围。

　　很显然，如果要想研究国内旅游的意义与作用，对其做深入细致地分析，仅仅有这一个界定，那是远远不够的。

　　无论是国际旅游者还是国内旅游者，都是旅游者。

　　为了统计与研究分析的方便，国际上对旅游者有个比较认同的界定，即作为旅游者：在空间上――必须是离开自己的长住地一定的距离（有的国家规定100英里），应在正常活动的范围以外，因此，上下班、上下学、去影剧院、商店者，均不应算是旅游者；在时间上――必须在外过夜或逗留24小时以上，但又不能无限期的逗留，一般限定在一年之内；在外出的目的上――一般是以消遣、度假为主要目的，也经常包括公务、因私探亲等，但不包括谋生、定居、迁徙，以及外交、军事与其他专业人员执行公务、学生就读等目的。

　　目前在中国，整个旅游业起步比较晚，虽然国际旅游的统计仍不完善，但已经有了一定的基础，而国内旅游的统计仍然是个空白。

　　有的地方仅以游览点的门票作为国内旅游者人数的依据。

　　不分过夜与不过夜，没有逗留夜次数。

　　国内旅游的消费更是如此。

　　每年虽然有关部门都公布一次国内旅游的旅游者人次数与消费额，但从未介绍过做出这一估计的依据与方法。

　　因此说，这个数字尽管是仅有的、官方的，但其实际意义不大。

　　同样，“国内旅游业”更是个模糊的概念。

　　除了目前规定的专门从事国内旅游业务的三类旅行社外，似乎尚无专门为国内旅游者服务的系统，甚至也不存在“定点饭店”、“定点餐馆”。

　　国内旅游业更是难以确定其范围，行业管理也就无从谈起。

　　诚然，这一切和中国国内旅游的实际情况是分不开的。

　　目前，虽然以消遣、度假为目的旅游者不断增加，但所占比重很小，尤其是通过旅行社组织做长途消遣、度假旅游的人数更少。

　　对大多数公众来说，他们消费很低，其活动也不通过旅行社。

　　因此，要研究国内旅游，判断它对一个地区或整个国家的社会、经济影响，其当务之急是，国家有关行政部门，根据中国的国情和统计、分析的需要，尽快对国内旅游的有关统计体系、口径进行确定，并在一些有典型意义的城市或旅游地，利用连续抽样调查的办法，取得数据，逐渐建立与完善国内旅游的统计系统。

　　二、由来已久的偏见 1.“游山玩水”似与“游手好闲”同义。

　　虽然在中华民族的历史长河中，曾有许多文人墨客，遍游祖国山川，留下不朽的佳作，但这一切却与普通百姓无缘。

　　虽然人人都愿领略大自然秀丽奇特的风光，都想欣赏那璀璨丰富的历床文化遗产与现代艺术，然而由于传统思想的束缚，“游山玩水”仍往往被视为不正当的行动，常不敢堂堂正正而为之；旅游同样是一种消费，但远不如具他消费那么体面。

　　这种认识虽然随着旅游活动的增加在不断改变，但其影响远未消除，并不时地发生着作用。

　　2.国内旅游需求未受到应有的重视。

　　改革开放以来，广大城乡居民的生活水平在不断改善，实际可自由支配的收入普遍增加，领导干部终身制的废止，退体制度的改革、职工带薪假期的明确，以及城乡各种承包责任制的实行，使更多的人有了旅游的时间。

　　随着思想的开放，入境旅游者的示范效应，人们的国内旅游需求不断增加。

　　但是，由于客观条件的限制和种种其他原因，这种需求并未受到应有的重视，甚至遭到压制。

　　在很长的一段时间里，对国内旅游实行“不提倡、不宣传，不反对”的政策。

　　实际上，这种政策就是不支持搞国内旅游反映在实际工作中，国家旅游行政管理部门（或其他国家职能部门）对如何满足国内旅游者需求的设施建设，缺乏计划和实际指导、支持。

　　时至今日，国内旅游者的出游受到种种歧视，“花钱买罪受”的局面，被“宰”被“骗”的事，广泛地存在，屡屡发生。

　　而这种现象的存在，对各级政府职能部门，并未产生多大的压力。

　　3.难以改变的地位。

　　不知从什么时候开始，一提到旅游，人们想到的就是接待海外旅游者，为他们提供高级旅游车、安排高级饭店、优先提供机票与车票，为挣得外汇。

　　而在一些以国内旅游人数颇多、海外旅游者很少的地方，也往往把主要的财力、物力与人力放到搞国际旅游上，国内旅游却无人过问。

　　仔细分析一下，其中有市场因素，如搞国际旅游利润大，挣外汇，好处多，搞国内旅游获利小（其实也未必）；有传统观念的作用，如“涉外重要”、“外事...

　　论文摘要：人口老龄化已成为全球性的社会问题，我国已于2000年提前进入老龄化社会，商家也逐渐把目光转向“银发市场”。

　　本文从分析银发旅游市场的可行性条件入手，探讨旅游“银发市场”存在的问题，提出符合旅游“银发市场”的营销策略。

　　一、我国旅游“银发市场”开发的可行性分析 在世界刚刚进入21世纪之后不久，人口的老龄化已经成为世界各国必须面对的一项重大挑战。

　　然而这对企业来说，却意味着一个藏金蕴银的大市场。

　　这个市场被称为“银发市场”。

　　据相关数据显示，2004年我国老年人旅游的比例已占到旅游市场的20%左右，在旅游淡季，这一份额达到50%以上。

　　据了解，目前我国有20多家旅行社专设了“老年部”，在上海还有五六家旅行社专门从事老年旅游。

　　以各种主题开展的老年休闲游、疗养游、纪念游、健身游、养生游等一些有老年特色的旅游项目、旅游线路受到广大老年消费者的欢迎。

　　（一）老年人大多有一定的经济基础 据中国老龄科学研究中心的一项调查显示，城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，到2010年我国退休金将增加到8383亿元。

　　另外，现在60岁以下的老年人，是社会养老保险制度的受益者，每月能领到一定金额的退...论文摘要：人口老龄化已成为全球性的社会问题，我国已于2000年提前进入老龄化社会，商家也逐渐把目光转向“银发市场”。

　　本文从分析银发旅游市场的可行性条件入手，探讨旅游“银发市场”存在的问题，提出符合旅游“银发市场”的营销策略。

　　一、我国旅游“银发市场”开发的可行性分析 在世界刚刚进入21世纪之后不久，人口的老龄化已经成为世界各国必须面对的一项重大挑战。

　　然而这对企业来说，却意味着一个藏金蕴银的大市场。

　　这个市场被称为“银发市场”。

　　据相关数据显示，2004年我国老年人旅游的比例已占到旅游市场的20%左右，在旅游淡季，这一份额达到50%以上。

　　据了解，目前我国有20多家旅行社专设了“老年部”，在上海还有五六家旅行社专门从事老年旅游。

　　以各种主题开展的老年休闲游、疗养游、纪念游、健身游、养生游等一些有老年特色的旅游项目、旅游线路受到广大老年消费者的欢迎。

　　（一）老年人大多有一定的经济基础 据中国老龄科学研究中心的一项调查显示，城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，到2010年我国退休金将增加到8383亿元。

　　另外，现在60岁以下的老年人，是社会养老保险制度的受益者，每月能领到一定金额的退休金和养老保险金，同时其子女在有条件的情况下也会资助。

　　（二）老年人有充裕的时间 进入九十年代，中国的家庭结构逐渐由“四世同堂”向“三口之家”甚至“两口之家”转变。

　　于是出现了大批的“空巢家庭”，且现代人提倡晚婚晚育，少生优生，老年人不必整日操持家务。

　　因此老年人的空闲时间非常充足。

　　（三）我国老年人具有强烈的外出旅游欲望 据北京一些旅行社调查结果显示，70%的老人有退休后旅游的倾向。

　　旅游活动是人们在满足基本生活需求之后的一种更高层次的休闲、学习方式，是自我丰富和自我肯定的途径；并且旅游是一项兼观光、疗养、运动、购物、休闲和娱乐等于一体的大众活动，能够丰富、点缀老年人的空巢生活，倍受老年人的亲睐。

　　二、中国旅游“银发市场”存在的问题分析 （一）旅游市场供需不平衡 据资料统计，按中国1.3亿老年人人计算，每年旅游消费可达3000亿元人民币，而目前市场上提供的旅游产品和服务仅为500亿。

　　相对老年消费群体的扩大，专门为老年人量身定做的旅游产品和服务与老年人的实际需求量还存在很大的差距，此外一些旅行社尚未看到老年市场的巨大潜力，忽视老年市场的开发，使得老年市场长期被冷落，导致了老年市场供需失衡。

　　（二）旅游产品缺乏针对性 我国很多旅行社在设计旅游产品时不针对老年人的心理特征、生理特征和行为特征，把不符合老年人需求的产品出售给他们。

　　很多老人对旅行社常规旅游项目心存看法，反映说旅行社的行程太满、太紧张，花的钱多，身体还吃不消。

　　老年群体不同于其他群体，体力和饮食习惯有其特殊性.他们希望拥有一个轻松的高质量的旅游，过多的景点和过长的旅游周期会使体力透支。

　　而旅行社为了赚取利润会安排过多的景点和购物点，导致行程紧迫。

　　从而影响老年游客的心情和身体健康，进而对旅游产生恐惧。

　　这对旅游业的长远发展来说是极其不利的。

　　（三） 旅游服务项目的专业性不强 目前我国专门开设部门为银发旅游服务的旅行社可谓是凤毛麟角。

　　一方面他们想吃银发旅游市场这块肥肉；另一方面却有不愿承担风险，投入太多的资金为老年人旅游提供健全的、人性化的服务体系。

　　现在我们的旅游服务体系大部分只能说是一般化和浅层次的，不能适应以人为本的要求，例如，老年人对旅游目的地选择性强，对出游活动的安排比较慎重。

　　老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇，因此，出发前会通过媒介对目的地的情况作尽可能详尽的了解，并力求提前安排。

　　所以老年旅行社必须在健全网络体系、渗透社会基层、提升服务功能、方便老年游客上下功夫。

　　三、中国旅游“银发市场”营销策略 ...

　　一、出境旅游者人数 1.出境旅游人数发展趋势 2000年日本出境人数为1781.9万人，比上年增长8.9%，增长146万人，比1997年的1680万人增加了100万人，创造历史最高纪录。

　　日本自1964年取消对海外旅行的限制后，在1965年出现了第一次海外旅行高潮，达到了15.9万人；1970年大型喷汽式飞机的使用使当年海外旅行人数达到 66.3万人，比上年增长34.6%;1971年出现第二次海外旅行高潮，达96.1万人，比上年增长44.9%;1974年第一次石油危机使当年的赴海外旅行人数比上年仅增长2%，结束了连续多年的高速增长势头，出境人数为 233.6万人；之后进人平稳增长阶段。

　　到 1980年遇第二次石油危机，使当年出境游人数比上年减少 3.2%，为 390.9万人；1986年日元升值带来了第三次海外旅行高潮，当年出境人数达551.6万人，比上年增长 11.5%；次年又增长 23.8%，达682.9万人；第三次旅行高潮因1991年的海湾战争而结束，当年出游人数下降3.3%，为1063.4万人；1994年关西机场投入使用，使当年出游人数增长13.8%，为1357.9万人；1995年日元汇率达历史最高点，出游人数为1529.8万人，增长12.7%。

　　从上述情况可以看出，影响日本出游人数的主要因素为经济因素、安全因素和交通状况。

　　无论如何，持续或高速增长是日本出境游市场的总趋势。

　　2.各县的出游人数及出游比例 秋田县、山形县和新渴县的出境游人数在1999年均是负增长，在2000年实现了正增长。

　　2000年各县的出游人数增幅为5%-16%，显示出全国范围的增长趋势。

　　大京都区（由琦玉、千叶、神奈川组成的首都圈）占了最大的市场份额（39.2%），出游人数为699万人，市场份额略有下降。

　　自1994年关西机场投人使用以来，关西地区（由京都、大阪、兵库组成的京阪神）的出游人数一直保持稳定增长，2000年达278万人，占全国的 15.6%。

　　2000年日本各都道府县中出国旅游涨幅超过全国平均数（8.9%）的有北海道、福岛、群马、石川、福井、山梨、长野、歧阜、静冈、爱知、三重、滋贺、奈良、鸟取、冈山、山口、德岛、香川、高知、福冈、熊本、大分、宫崎、鹿儿岛、冲绳。

　　对出游比例的分析显示，2000年全国的出游比例为14%，比上年增长1.1个百分点。

　　对各县数字的分析显示，东京地区出游比例最高，为25.4%；秋田县最低，为4.2%。

　　大东京都区的出游比例为20.9%，关西地区的出游比例为16.4%。

　　结果显示大都市地区出游比例高，日本各地区出游比例差距明显。

　　3.各月出游人数 2000年除1月外各月人数均比1999年有所增长。

　　l月因千年病毒影响下降1.3%。

　　以前游客较少的月份 4月5月在月、10月、11月出游人数有所增长，出游高峰月份（ 8月3月）峰值减缓。

　　4.各机场出境人数 机场离境的分析显示，5l%的游客，即908.8万人从成田机场出境；26.l%的游客，即464.7万人从关西机场出境；近80%的游客从上述两个机场出境。

　　名古屋机场出境172.8万人；福冈机场出境94.l万人；上述4个机场共出境1640.3万人，占92.l%。

　　所有4个机场出境人数均有增长，成田机场增长7.6%；关西机场增长9.9%。

　　所有机场（高松机场除外）的正常国际航班均比1999年有增长。

　　5.出境旅游者的目的地 对2000年出境旅游市场的细分显示，47.6%的游客去了亚洲（比 1999年增加 2个百分点），31%去了北美洲和中美洲，去欧洲的占13.3%，去大洋洲和南太平洋岛屿的占7.l%。

　　去往亚洲的游客人数增长了13.6%，去往欧洲和中北美洲的游客人数分别比上年增长了8.6%和4.3%，转变了前一年的下降趋势；去往大洋洲和南太平洋岛屿的游客与1999年基本持平。

　　连续两年韩国都是日本游客的第一目的地，2000年达247.2万人，比上年增长13.2%；去往中国的游客为220.2万人，增长18.7%，取代美国大陆成为第二目的地；之后是美国大陆和夏威夷，增长率只有5.6%和1.7%。

　　去往亚洲的游客继续保持着高增长，中国香港增长17.7%，泰国增长13.2%，新加坡增长8.4%，中国台湾增长11.l%。

　　1997-2001年日本出境、来华及来京旅游者人数 出境人数来华人数（人）来京人数（人）来华占出境%来京占来华%来京与上年相比% 1997 16803000 1581747 430439 9.4 27.2 0.22 1998 15806000 1572054 435156 9.9 27.7 1.10 1999 16358000 1855197 456451 11.3 24.6 4.89 2000 17819000 2201528 543319 12.4 24.7 19.03 2001 2385700 506662 21.2-6.75 二、海外旅行方式 1.市场组成与规模 据＂海外旅行状态调查＂对2000年出境游客的目的和性质的调查（答卷者按性别、年龄、就业状态、婚姻状态和其他标准分成12组），中年男性组所占份额最大，为18%，其次为已婚男性和中年女性。

　　2000年，60.4%的答卷者出行1次，26.1%的答卷者出行2次，平均1.7次，多次出游率比上年有所增长。

　　市场细分显示，中年男子出游次数最多，为2.3次；其次是已婚男子1.8次；单身男子和老年男子都是1.7次。

　　6%的游客是初次出行；16%是第二次或第三次旅行；16%是第四次或第五次旅行；20.4%是第六次至第九次旅行；40.2%是第十次或更多次；平均为第 12.2次。

　　2.旅游目的地与市场 东亚地区如韩国是大...

　　1.法律法规不健全，导致无法可依，无章可循。

　　在健康产业的热潮下，许多地方企业都提出了雄心勃勃的投资计划，无序开发、重复建设等现象比较普遍。

　　2.行政主体不到位，部门监管存在真空。

　　当前我国健康产业法规不完善，相关标准体系滞后，出现了一定程度的医疗信任危机，食品安全、保健品过度宣传等问题严重，导致消费者对中国健康产业的信心不足。

　　3.技术基础薄弱，个性化服务不足。

　　健康行业仿制现象频出，高新技术缺乏。

　　4.消费者对产业了解和认识不够1.充分发挥社会各方面资源，促进产业健康发展。

　　相比较其他产业而言健康产业与人们的身体健康息息相关，并且具有较强的公益性，需要政府充分协调相关资源配置。

　　一是政府要制定有利于健康产业发展的产业政策及相关人才政策，形成相关的产业标准，从而积极推动我国健康产业的良性发展。

　　二是充分发挥高校、研究院所的产学研合作项目，加强校企合作机会，寻找新的合作模式从而提高产业集群的研发制造能力。

　　2.抓住重点难点，分层分级拓展。

　　全球性医学科技的发展必将引起健康产业产品需求的结构变化。

　　我国应紧跟国际医学健康产业发展趋势，结合医药、医械等发展，研制开发适合不同群体需要的健康产品，建立多元化、多层次的现代化医疗保障体系。

　　3.新兴健康产业的战略性部署。

　　健康产业的发展在全世界不同国家与地区的差异性较大。

　　欧美发达国家的健康产业已经成为国家经济发展的支柱产业。

　　但目前我国健康产业占国民生产总值较低，所以我国发展健康产业不仅能为促进全民健康提供有力保障，而且还能促进健康产业发展方式转变，因此，政府和企业应该把健康产业作为战略性新兴产业进行规划，通过政府相关政策科学化的指引，政府、企业、高校、研究所等相互协调、合理配置发展资源，以便实现产业升级整合，培育形成有利于健康产业发展以及鼓励创新的外部环境。

　　一）在总体发展趋势上，虽然近年来遭受到世界经济不振和国际恐怖事件等种种打击，但旅游业发展的市场基础依然坚实，总体发展速度仍高于全球经济总体增长速度。

　　（二）在区域发展情况比较上，欧美的份额在下降，东亚太地区的份额在增长，中国旅游业的发展最为迅猛，被国际旅游界普遍认为是“未来最有发展前景的旅游目的地”。

　　（三）在发展模式上，更加注重可持续发展。

　　（四）在旅游产品开发和经营上，更加注重多元化、特色化和硬软件的配套发展，以适应不同人群的不同旅游需求和总体上不断提高的旅游需求。

　　（五）在旅游目的地的选择上，旅游者更加关注安全和健康保障。

　　（六）在旅游促销上，投入越来越大，手段越来越新，都以能有效吸引客人前来旅游为现实目标。

　　（七）在旅游服务上，更加注重规范化、个性化和情感化。

　　（八）在应对国际竞争上，更加注重加强区域内的合作。

　　“没有情怀的策划都是耍流氓”，真正的策划高手，一定要有工匠精神和创意能力，一定要有跨界的知识和视野；一定要有政策的消化能力与市场营销知识；一定要有良好的文化功底与写作能力，还应该有一定的人生阅历！随着中国全域旅游、美丽中国、特色小镇等文商旅产业的兴起，各种景观策划公司、设计研究院、策划运营团队雨后春笋般冒出来。

　　一时间，文商旅江，各路“策划大神”闪亮登场，高手如云。

　　但奇怪的是，据统计，全国绝大多数景点，都不盈利。

　　全国的民宿，90%亏本。

　　全国很多地方的景观、庄园、美丽乡村或特色小镇，要么“规划设计是一回事，实际建设是一回事”，落不了地；要么“长相”惊人的一致。

　　那么，如何才能做出一个好的项目策划呢？真正的策划高手，应该具备什么情的条件、素质与能力呢？优秀的景观策划人，应该具备以下八个方面的素质与能力。

　　1、强烈的情怀与使命感 在浮躁的年代，经济利益成为衡量一切的标准。

　　某些“大内高手”们看了我这个观点，可能会嘲笑：“这年代，谁还信这个，不赚钱，一切都是耍流氓！” 景观策划是一项复杂的系统工程，融合了政治、经济、文化等因素，融合了一、二、三产业，需要投入相当大的热情、时间、精力与智慧。

　　面对如此严肃、庄重、宏大的项目，没有情怀与使命感，怎么可能去做细致周全的调研？怎么可能克服各种困难？怎么可能深思熟虑地去创新与创意？怎么可能用极致的精神对待项目的一草一木一石一水？或者，直白地说，唯有情怀与使命感，才会对项目拥有强烈的兴趣和责任感，才会倾注自己的热情与智慧，才会象打磨艺术品一样打造项目。

　　如此投入与用心，做出的项目才可能是精品，才会有可观的经济效益和社会效益。

　　比如乌镇的陈向宏，绿城的宋卫平，哪一个不是抱着一种强烈的情怀与使命感在“雕琢”自己的项目？相反，国内很多项目之所以是“千镇一面”、“千村一面”、“千景一面”，之所以精品少、次品多，就是因为策划人太浮躁，太精明，太急功近利，用纯商业的心态做具有艺术品特点的景观项目。

　　2、卓越的创新创意能力 创意，是景观项目的生命线，是卖点，是消费者愿意消费、多次消费的理由，是项目存活并盈利的核心斥求。

　　创新创意，就是要有市场的差异化与唯一性。

　　这种差异化与唯一性，是基于实际条件与情况之上的、拿捏到位、适到好处的定位与构思，是四两拔千斤的造化之作，而不是假、大、空式的标新立异，更不是无法落地的异想天开。

　　景观项目的创新与创意，既体现在整体定位、立意和架构上，也体现在每一个布局、每一个环节、每一种设计和每一次服务上。

　　细节之处见真功夫。

　　当下的景观行业，如同服装、家电市场，项目同质化严重，“长相”惊人的一致。

　　有一个调侃：看了某一个人或某一个公司策划的某个项目，就基本不用再去看他们策划的其他项目了。

　　还有一个调侃：现在国内很多策划高手，其实就是复制高手。

　　很多项目，之所以亏本，没有生命力与盈利能力，其中一个重要的原因，就是因为缺乏创新创意。

　　那么，创新和创意能力来自哪里呢？这既源于天赋；又源于后天的学习、积累、沉淀、消化与整合、提升；更源于责任感、使命感的修炼。

　　凡是浮躁的人，急功近利的人，不负责任的人，基本不可能有大的创新与创意能力。

　　3、极致的工匠精神 创新创意与工匠精神是一体两面。

　　有创新能力的人，大多具有工匠精神；有工匠精神的人，都会追求创新与创意。

　　工匠精神，是指从业者对自己的产品精雕细琢、精益求精、追求完美的精神，目的是打造其他同行无法匹敌的卓越产品。

　　简而言之，工匠精神就是追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神、用户至上的服务精神。

　　景观项目其实也是一个“产品”，只是这个产品更宏大，更复杂，涉及的面更宽广。

　　因此，景观策划，更需要工匠精神。

　　景观策划中的工匠精神，一是体现在前期调研的投入和细致程度上；二是体现在对相关资料、数据、信息的收集、分析与较真程度上；三是体现在对整个项目的立意、定位、架构、内容方面的创新程度上；四是体现在整个过程中的服务态度及相关细节上，甚至只要看一下他做的策划方案，字里行间，表里图外，都可以体现一个人的工匠精神。

　　把项目交给有情怀与使命感的人，有创新创意能力的人，有工匠精神的人，最靠谱。

　　但奇怪的是，很多地方，选择项目策划方时，首先看中的是策划者的“门面”：比如，会不会吹牛；是不是大牌；是不是高大上的公司；做过多少所谓成功的案例？？这是典型的政府风格与思维。

　　也正因如此，很多地方总是被忽悠。

　　4、专业知识与跨界视野 做景观策划，当然要懂得规则、行情、原理、思路、技术、潮流等。

　　重点要强调的是，做策划的人，一定要有跨界的知识与视野。

　　原因是，景观策划是一项综合工程，涉及政治、经济、文化、地理、历史、工业、农业等等。

　　知识面越宽广，视野越宽，思维的深度和广度就不同，对项目的综合把控能力、定位能力就不同，最终策划出来的项目的创新程度、适应度和高度也完全不同。

　　对于那些刚从学校毕业的学生；那些只在某一领域有些许经验的人；那些没有走过很多地方...

　　曾，几何时，“旅游”二字出现在我们的生活中。

　　从此，关于旅游的一切便一发不可收拾，电视、网络铺天盖地的旅游类信息；街边旅行社中悠闲询问的人群；旅游景区内的人头攒动。

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　　有人说，旅游业是朝阳产业，是最有发展潜力的产业。

　　于是，在学校里出现了专门培养旅游类人才的学科，比如“旅游管理”。

　　当初选择这个专业，就是觉得这个专业很轻松，能游山玩水，也能学到一些管理知识，将来做个多方人才。

　　殊不知，现实和理想的差距，很大。

　　先说学的课本。

　　有些有用处的，比如《旅游英语》，《商务礼仪》，《旅游地理》等等，不过这些东西从小学到大，在大学里，只不过是换个老师，给你讲早就熟悉了的地理知识；还有些没什么用处的，像《旅游会计学》，我只记住了“借，贷”，其他都没印象，《旅游统计学》，《旅游概论》等等，我始终认为，写这书的人，肯定也写了《工商统计学》，《市场营销统计学》，《电子商务统计学》，除了主语不一样，里面内容大同小异—骗钱的。

　　大三的时候，旅游专业英语的老师问过我们，你们主要学的是什么课程？我们回答什么都学，很杂；那你们毕业后做什么工作？我们回答什么都能做，但就是不专业。

　　的确，关于旅游的工作，有旅行社，酒店，或者做旅游规划的公司。

　　可是，挨个分析，先说酒店，有服务员，领班，经理等等这些工作。

　　有人说，大学毕业了，去做领班，主管，多好啊，可惜，酒店不要！因为你没有实际的经验，没有管理的能力，学过的管理课程，也只是知识。

　　做服务员？大多是初中，高中毕业的小孩，17,8岁，咱本科毕业，23,4岁，去跟他们混，总觉得有点别扭，即使能放下心态，去端盘子，拖地，提拔的机会，也不是很多。

　　再说旅行社。

　　很多人首先想到导游，想到很赚钱，想到每天游山玩水，也想到吃回扣。

　　没错，以前导游很赚钱，每天都给客人讲解同样的景区，爬同样的山，也吃一些回扣。

　　可是现在不一样了，导游没有工资，没有三险一金，要靠“忽悠”，才能吃到不多的回扣，在团队旅游过程中，吃不好，睡不踏实，其中还有各种各样的问题，等待着你去解决。

　　做导游时间长了，人就“猾”了。

　　而且，做导游的大多是高中毕业的小孩，吃的“青春饭”，所以很多人转行，有成功的，有失败的。

　　嗯，其实旅行社中还有一种工作，“计调”，北京叫“op”,“operator”，操作的意思。

　　在外地，计调全程负责旅游团队，在北京，分为“op”和“销售”，销售是一种工作，意思是去拉团过来，然后给销售提成。

　　遗憾的是，北京的旅游类销售，大多是电话销售，就是只要你能说话，就能做的工作，不是说销售不好，而是，干不了。

　　还有一种，是做旅游策划的公司。

　　可是这类公司大多是一些老教授成立的，工作内容是给某地，某个景点做规划，比如说给海淀区做旅游规划，给颐和园做旅游策划等等，对工作人员大都要求的很专业，换句话说，要求的都是建筑人才，环境人才，美工人才等等，就是很少要旅游人才，因为人家不需要。

　　那好，别找工作了，去考研吧，可是，学旅游管理的理科大多基础差，数学总是最难的一个，很难考上。

　　那考公务员吧，翻翻公务员招生简章，很少有要“旅游管理”这个专业的，有，也是要求硕士学历，而且屈指可数。

　　只能去考“专业不限”的职位，可是“专业不限”，就是千军万马过独木桥。

　　考研，几乎没戏。

　　那做什么呢？以我班为例，全班48人，很多人都做其他行业，有电视台，法律，贸易等等，真正做旅游的只有4个人，其中有2个在酒店，2个做导游.写到这，我无语。

　　最后希望没有错别字。

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